구글! 알아봅시다

구글(모회사 - 알파벳)은 현대인의 일상과 떼려야 뗄 수 없는 기업 중 하나입니다. 검색 엔진으로 시작해 이제는 클라우드, 광고, 인공지능, 자율주행차(웨이모)까지 진출한 구글의 과거와 현재를 살펴보고 이 회사의 미래 가능성을 알아보겠습니다.

 

1. 시작

검색에서 시작

1998년 스탠퍼드 대학의 두 대학원생 래리 페이지와 세르게이 브린이 설립한 구글은 ‘세상의 모든 정보를 체계화하여 누구나 접근할 수 있도록’이라는 비전을 가지고 출발했습니다. 당시 검색 시장에서 구글은 단순히 정보를 나열하는 것을 넘어, 사용자가 원하는 정보를 더 정확히 제공하는 알고리즘을 개발해 빠르게 성장했습니다.

초창기 구글의 주력 사업은 검색 광고였으며 이는 여전히 회사의 주요 수익원이 되고 있습니다. 구글 광고 플랫폼은 광고주에게 높은 ROI(투자 대비 수익)를 제공하면서도 사용자 경험을 해치지 않는다는 점에서 혁신적이었습니다.

 

2. 주요 사업 영역

구글은 이제 단순한 검색 엔진이 아니라 다양한 사업 포트폴리오를 가진 기술 기업입니다. 주요 사업 영역은 다음과 같습니다:

1. 검색 및 광고 - 구글 광고는 여전히 매출의 약 80% 이상을 차지하는 핵심 사업입니다. YouTube 광고와 연계되면서 더 강력한 플랫폼으로 자리 잡았습니다.
2. 클라우드 컴퓨팅 - Google Cloud는 아마존 AWS와 마이크로소프트 Azure와 함께 세계 3대 클라우드 플랫폼 중 하나로 성장했습니다. 특히 데이터 분석과 인공지능 분야에서 강점을 보이며 많은 기업 고객을 확보하고 있습니다.
3. 인공지능(AI) - 구글은 딥마인드(DeepMind)와 같은 자회사를 통해 AI 기술을 선도하고 있습니다. 최근에는 생성형 AI(Generative AI)와 양자컴퓨팅에서도 혁신을 이루며 시장의 주목을 받고 있습니다.
4. 하드웨어 및 기타 서비스 - 스마트폰 픽셀(Pixel), 스마트 스피커 구글 홈, 그리고 자율주행차 웨이모(Waymo)는 구글이 소프트웨어뿐 아니라 하드웨어에서도 입지를 다지려는 시도를 보여줍니다.

3. 구글의 재무 성과

2024년 3분기 기준 구글은 다음과 같은 실적을 기록했습니다:

• 매출  882억 6,800만 달러
  • 검색 및 기타 광고 매출은 493억 8,500만 달러로 전체 매출의 절반 이상을 차지했습니다.
  • YouTube 광고 매출은 89억 2,100만 달러를 기록하며 꾸준한 성장을 보였습니다.
  • Google Cloud 매출은 113억 5,300만 달러로 전년 대비 35% 성장했습니다.
• 영업 이익  285억 2,100만 달러
• 순이익  263억 100만 달러
  • 1주당 순이익(EPS)은 2.14달러로 집계되었습니다.

구글의 주요 성장 동력은 광고 수익의 안정성과 클라우드 서비스의 빠른 성장입니다. 특히 Google Cloud는 클라우드 시장에서 점유율을 높이며 매출 증가를 이끌고 있습니다.

 

4. 구글의 앞으로의 방향에 어려운 점

1. 경쟁 심화 - 검색 시장에서 마이크로소프트의 Bing과 AI 챗봇 ChatGPT의 도전은 구글의 지배력을 위협하고 있습니다.
2. 규제 강화 - 유럽연합과 미국 정부는 구글의 독점적 지위를 규제하려는 움직임을 보이고 있어 법적 리스크가 커지고 있습니다.
3. 다양화 필요 - 광고 의존도를 줄이고 클라우드와 AI 같은 비광고 사업을 확대하는 것이 장기적으로 필요합니다.

 

5. 구글은 투자하기에 좋은 기업일까?

구글은 강력한 기술력과 안정적인 수익 구조를 가진 기업으로 장기 투자 관점에서 유망해 보입니다. 그러나 주가가 높게 형성되어 있어 단기적으로는 투자 타이밍을 신중히 고려해야 합니다.

투자자라면 구글의 광고 수익 비중 변화 클라우드 사업 성장률 그리고 AI 및 기타 혁신 기술에서의 성과를 지속적으로 관찰할 필요가 있습니다.

 

오늘도 성공적인 투자 하시길 바랍니다. 이상 오사드였습니다.